Bruk av idrettsstjerner som talspersoner

En gang i blant blir det stor diskusjon i media rundt hvorvidt en kjendis eller idrettsstjerne har rett til å komme med politiske uttalelser og personlige meninger, hva slags ansvar de har og hva deres rolle er. Kjendisstatusen kommer med mer makt enn kanskje fortjent, utover det som angår profesjonen. Men når det kommer til sponsorer blir diskusjonen mer nyansert, for stjernene bruker den samme makten til å selge et produkt.

I denne artikkelen skal vi se på idrettsstjernene og sponsorene deres i offentlig kontekst. Er det så enkelt som å bare selge et produkt?

Et ansikt for casino bonus

Det er en stund siden Carew ble ansiktet til nettcasinoet ComeOn, men du kan fremdeles se han i reklamer på forskjellige steder. De siste årene har han vært spesielt merkbar på sosiale media som Reddit og Twitter, der du ofte ser han lokker med et casino med bonus. For de uinnvidde har BesteMobilCasino bonus forklaring her. Det er enkelt forklart en måte å spille gratis på, som å prøvekjøre en bil.

Han er langt fra den eneste fotballstjernen som har brukt posisjonen sin til å få nordmenn til å spille på utenlandske spillselskaper, og dette har vært diskutert fra flere forskjellige vinkler i media. Siden fotball og idrett generelt i Norge får mye støtte fra Norsk Tipping, går mye av kritikken på at dette er både reklame for en konkurrent og tar ressurser vekk fra idretten. En klassisk motsetning mellom personlig gevinst og sosial gevinst, med andre ord.

Fram og tilbake med Nike

Elsk-og-hat-forholdet med Nike kan gi de fleste nakkeskader, selv om man følger tidslinjen i saktefilm. De er mest kjent for sko og idrettsklær med den gjenkjennbare «swoosh»-et, men er også sponsor av alle mulige slags idrettsstjerner, inkludert O.J. Simpson, Tiger Woods og Oscar Pastorius. I tillegg har de selv vært involvert i saker så grove som bruk av fabrikker som tar i bruk barnearbeid og andre menneskerettsbrudd.

Dermed har en talsperson for Nike jobben sin foran seg. Da de fra 2018 tok i bruk den kontroversielle amerikanske fotballspilleren Colin Kaepernick, var det mange som fikk bakoversveis. Denne gangen fordi Kaepernick faktisk er mer kjent for sine politiske utsagn enn for idretten selv. Saken er verdt å lese opp på om du finner amerikansk politikk interessant.

Dette er en av de få gangene en sponsor har valgt en talsperson nettopp på grunn av kontroversen, istedenfor den vanlige distanseringen Nike har måttet gå ut med – som var tilfellet med Tiger Woods.

Fotball-VM i 2022

Vi opplevde at selve deltagelsen i idrett i seg selv kan være kontroversielt under vinter-OL i Sotsji i 2014. Det var mange som var ukomfortable med å gi positiv oppmerksomhet til Russland etter problemene med Ukraina og menneskerettighetsbrudd – og noen utøvere trakk seg. Da fotball-VM i 2018 gikk i Russland, hørte vi ikke like mye bråk, men sannsynligvis vil dette forandre seg i 2022.

Fotball-VM i 2022 skal holdes i Qatar, og har allerede skapt enorme bekymringer. Tilfeller av skjult og direkte slaveri florerer i byggingen av de helt nye fotballstadionene, i tillegg til generelt forferdelige arbeidsvilkår. Hvor mange arbeidere som har dødd så langt er ikke sikkert, men det kan være snakk om flere tusen. Samtidig har det internasjonale fokuset vært med på å skape forandring for hvordan Qatar behandler spesielt fremmedarbeidere.

Spørsmålet er hvordan dette vil påvirke idretten og alle fotballspillerne som vil delta. Norge og norske fotballspillere har ikke mye erfaring med å få delta i VM, og med mindre noe drastisk skjer de neste årene vil vi ikke trenge å høre noe fra de heller. Men de fleste spillerne vil fremdeles kunne komme med uttalelser som angår idretten og sponsorer som deltar i VM. Så langt har de fleste vært ganske stille.

Vi har spillere og sponsorer som kan velge å tale for hverandre eller ikke, og foreninger eller andre interessenter som kan komme med uttalelser om disse forholdene. Men her er det ikke snakk om valget om å komme med politiske utsagn angående behandlingen av arbeidere i Qatar, men valget om å bruke talerøret til fordel for sponsorer som får økonomisk utbytte av det kontroversielle VM-et.